مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة Leapfrog روب بانوشي الجزء 2 ✽

ما هي التغييرات المتوقعة في مجال الإعلان في المستقبل؟

سأعود لأخبرك قصة شيء حدث في عام 1982 أجريت مقابلة مع أحد العملاء الذين كنت أعمل معهم لكتابة كتاب ، وطلبوا مني عرض أسعار للكتاب وستكون فكرتي أنه إذا كان لدي مجموعة تحرير ، فسأكون قادرا على الذهاب إلى مجموعة التحرير هذه والوصول إلى جميع المواد بشكل عشوائي كامل لأنه في السابق كان كل شيء يتم في التحرير الخطي. لذلك لم يكن لدينا جهاز كمبيوتر ، تم التحرير بالكامل على أساس آلة إلى آلة قديمة الطراز مع الآلات القديمة. قلت إنني أرى أن هذا قادم ووصفت نظام تحرير وأخذوا هذا وقالوا شكرا جزيلا لك ولم يحدث ذلك أبدا. ثم اتصل بي شخص ما بعد عام وطلب مني الذهاب للعمل على أول نظام تحرير الوصول العشوائي الذي كان رائدا لما نراه اليوم على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بك وهو Final Cut وكل هذه البرامج بعد التأثيرات كان نظام Forerunner مرة أخرى في 80s ، لذلك عملت على النظام الأول الذي أعرفه. لذلك إذا كنت تريد تنبؤي بما سيحدث ، فسأقول ،

لقد رأيت Blade Runner 2049 في لوحاتها الإعلانية التفاعلية وأشياء من هذا القبيل.

أعتقد أنه ربما ليس هنا على الفور ولكن سيكون لديك القدرة على التفاعل حقا مع المنتجات. كل شيء سيتغير سيكون عالما تفاعليا للغاية. ستتمكن من الذهاب إلى سوبر ماركت ومن المحتمل أن تنزل عربتك في الممرات وسيكون لها شكل من أشكال التفاعل مع الأشياء ، وستتفاعل المنتجات التي تضعها في العربة مع إعطاء ملاحظات على هاتفك المحمول.

ستتمكن من النظر إلى ما وراء اللوحات الإعلانية؛ سيكونون قادرين على وضع صورتك على لوحة إعلانات بطريقة أو بأخرى. أعتقد أن هذا سيكون شكلا من أشكال الإعلان التفاعلي المخصص.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

لديهم بالفعل بعض الشاشات التفاعلية الرقيقة جدا وستكون قادرا على شراء شيء مثل شاشة تفاعلية رفيعة جدا تشبه صحيفة أو جهاز لوحي ، ستكون رقيقة جدا مثل شاشة لفة ، أعتقد أن ذلك سيأتي في المستقبل القريب جدا وسيحل محل صحيفة على سبيل المثال. لذلك ستعود الصحيفة إلى الظهور في المستقبل القريب ، في غضون 10 إلى 15 عاما. من المحتمل أن تكون قادرا على الحصول على إحدى هذه الشاشات وبعد ذلك ستشترك في The New York Times أو BBC وستحصل على أخبارك عليها. أعتقد أن هذا هو أحد الاتجاهات التي ستحدث.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

التلفزيون يحتضر ؛ أعتقد أن الخدمات عند الطلب ستتلاشى.

أعتقد أن كل شيء من حولنا سيصبح أكثر تفاعلية بشكل عام أو سيكون هناك المزيد من التفاعل الذي سيمكنك من إنجاز الأمور.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

لقد ثبت على سبيل المثال أن أفضل مكان للإعلان هو الحمام أو المصاعد ، فهو يقتل الإحراج. إذا وضعت شيئا في الحمام العام ، فسوف يقرأه الناس. سواء أردنا أو لا نريد أن نرتبط بهذه الثقافة أو أيا كان ، فإن الإعلان سيقصفنا.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

ستصبح مجرد تجربة تفاعلية تماما وربما لن تعرف من هو ، ولن تفهم أي شيء لأنك ستكون مجرد شخص لديه المال. أحب الذهاب بعيدا والجلوس في الحديقة بدون هاتف محمول. ولكن لسوء الحظ ، فإن الضرورة الآن هي أنه يجب أن يكون هاتفك المحمول معك وسيكون ذلك هو الوصول لمعظم الأشياء المتعلقة بالإعلان والإعلانات.

< span = "حجم الخط: صغير ؛ "> نظام تحرير الفيديو غير الخطي CMX 600

إذا كان بإمكانك تغيير شيء واحد في المشهد التسويقي المصري ، فماذا سيكون؟

لإنشاء شكل من أشكال التأسيس أو بعض الوسائل للأشخاص المطلعين الذين يقدمون أفكارهم حقا لخلق مستوى جديد من الشباب الذين يتم إعدادهم بشكل جيد في ما لديهم الكثير من الخبرة العملية. المشكلة هي أن الكثير من الشركات تتلاعب بنفس المجموعة من الأشخاص ولا يستقبلون الكثير والكثير من الأشخاص الجدد ثم يعطونهم عملية.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

نود أن نستقبل الكثير من الخريجين الجدد ولدينا جامعتان كنا فيهما مثل MSA وأشخاص من الجامعة الألمانية وجامعات مختلفة من هذا القبيل.

نحن لسنا كبيرين في AUC وأشياء من هذا القبيل. لذلك نحب أن نخرج الناس من الكلية ثم نقول لهم دعونا ننسى ذلك ، والآن ننسى الأمر! انسوا ما تعلمناه ، هذا هو العالم الحقيقي الآن. الآن يمكنك الحصول على كل التأريض الذي تريده ولكن مرحبا بك في العالم الحقيقي. ثم يبدأون في رؤية كيف تعمل الأشياء حقا. لذلك يحتاج عالم الإعلان إلى بعض الخبرة العملية المنبثقة التي تعمل بكامل طاقتها على أرض الواقع. نحن نحصل على متدربين في أشياء مختلفة ، نبحث عن هذا النوع من الأشياء. لكن الشباب بحاجة إلى قضاء ثلاث أو أربع سنوات في وظيفة قبل أن تحصل على أساس جيد من الأشخاص المحترفين.

يجب أن تكون هناك كلية متخصصة أو مدرسة متخصصة حتى يتقدم الناس إلى الإعلان. بالنسبة لشركات الإعلان الرئيسية أو شركات التسويق ، يجب أن يأخذوا من هؤلاء الأشخاص الذين يأتون من هذه البيئة بخبرة عملية للغاية لأنها ستؤدي إلى مستوى أفضل بكثير من الإعلان للعميل.

مرة أخرى نحن لسنا في إنشاء جوائز. الجوائز هي أشياء لطيفة ، ولكن إذا لم يكن العميل بحاجة إلى جوائز ، فيجب أن يكون قادرا على البيع ليتمكن من الترويج لمنتجه وجعل الناس يشترون منتجه أو خدمته. وبصرف النظر عن ذلك ، فأنت تعلم أنه هو نفسه في جميع أنحاء العالم ولكن في مصر لا توجد بداية لبدء ذلك ولكن هذا يحتاج إلى تغيير كبير ، يجب أن يكون هناك شكل من أشكال التعليم العملي الجيد جدا. ما يحدث في الوقت الحالي نظري للغاية وليس عمليا في السوق ، ومرة أخرى في اللغة. إنها مشكلة ، كبيرة كبيرة "موسيبا". لقد نسي الناس اللغة.

هل يفتقر الخريجون الجدد إلى المعرفة الإعلانية اللازمة؟

لديهم مجموعة من الأشياء التي قيل لهم. ليس لديهم خبرة عملية.

لا يمكنك تعليم شخص ما كيفية طباعة شيء ما دون الذهاب فعليا إلى دار الطباعة وتجربة دار الطباعة وتجربة العملية.

عندما يرى الناس لوحة إعلانات ، ليس لديهم أي فكرة عن كيفية وصول لوحة الإعلانات هذه إلى هناك ، إنها مجرد لوحة إعلانات لهم. يطلب منهم القيام بمشروع مثل لوحة الإعلانات ، لذلك يعتقدون أنهم سيصنعون تصميما وهذا كل شيء ، حسنا ، ليس لديهم أي فكرة. أعني أن لدي سبع ثوان لرؤية هذا.

يجب أن تكون قادرا على المشي قبل أن تتمكن من الركض. أعتقد أن هذا هو أفضل تشبيه لذلك. لذلك يجب أن تكون قادرا على المشي قبل أن تتمكن من الجري والجميع يريد الركض وهم يركضون بطرق مختلفة هائلة يمكنك الحصول على بعض الإبداع منها ، لكن 99 في المائة من الوقت لا تفعل ذلك. أبسط الأفكار تفوز بجوائز ، والناس هنا يفكرون في الأشياء ، وهناك الكثير من التفكير الزائد في هذا البلد.

ما هو أكثر متعة لدى Leapfrog في إنشاء حملة تسويقية؟

كل شيء ممتع.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

لدينا عميل يعود إلينا منذ عدة سنوات وقرروا صنع علامة تجارية جديدة من زيت الزيتون. وهو شيء متبقي قليلا لموظفينا لأننا لا نعمل مع العديد من عملاء سلع استهلاكية وأخذت شخصين جديدين كانا معنا خلال الأشهر الأربعة الماضية إلى ستة أشهر وكان علينا التوصل إلى مفهوم لزيت الزيتون كان "زيتونة" وتوصلنا إلى أغنية إذاعية أوبرالية لطيفة للغاية كانت شيئا جديدا. لقد توصلنا إلى إعلان تلفزيوني لطيف للغاية وهو عبارة عن لقطات جميلة للطعام ، وهذا شيء لم يختبروه من قبل وكانوا متحمسين للغاية. هذا جيد بالنسبة لي لأنه يظهر أن الناس مهتمون جدا بفعل الأشياء بشكل صحيح. توصلنا إلى استراتيجية تسويق. لقد ذهبنا إلى التعبئة والتغليف وجميع العلامات التجارية للشاحنة والمواد الترويجية في المتجر واللوحات الإعلانية.

لذلك بالنسبة لفريق مكون من ثلاثة أشخاص لم يعمل اثنان منهم مطلقا على شيء إعلاني ، أنشأنا مجموعة كاملة من الأشياء التي سنراها في نوفمبر سواء كان السوق يؤمن بها أم لا وسيبيعها للعميل. هذا هو الحال ، نعم.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

الشيء الوحيد الذي لم نفعله هو النفط نفسه، لأن العميل يثق بنا من مستوى الإدارة وأنا أثق في الأشخاص الذين عملوا معي في المشروع، كانوا صغارا جدا، إنهم متحمسون لي وبالنسبة لنا جيد جدا. لديهم خبرة في أشياء قليلة وقد أخذوا ذلك إلى الأمام والعميل أكثر من سعيد الآن بالتفاعل الذي قدموه.

بالنسبة لي هذا أقل إشراقا.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

ربما تكون أصغر الأشياء هي التي تمنحك أكبر قدر من السعادة أو أي شيء آخر.

أنت تعلم أننا قمنا بأحداث لأكثر من 5000 شخص ، ولكن في نهاية الأمر ، أنت مرهق للغاية ولا تعرف حقا ما إذا كان القيام به أمرا ممتعا أو شيئا جيدا للقيام به.

يحصل الناس على ركلاتهم بطرق مختلفة. طالما أنه في نهاية اليوم يكون العميل سعيدا ومن ثم يمنحنا راحة كبيرة. إذا ذهبنا لتقديم مشروع ما ، نود أن نعتقد أنه يمكننا الفوز به ويمكننا الفوز بهذا المشروع ولكن لدينا الكثير من المنافسة في كل خطوة على الطريق. لذلك علينا دائما أن نكون في صدارة لعبتنا وأن نكون في أفضل حالاتنا ، ونحاول التوصل إلى الأفكار التي ستعمل مع العميل ، بكل بساطة.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> 

-شكرا لك.

 < span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> حسنا "helw awy". هل هذا يكفي؟

  - هذا أكثر من كاف ، أعتقد أنني سأصنع كتابا من ذلك. شكرا جزيلا على وقتك.

< span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> < span style = "حجم الخط: متوسط ؛"> لا لا إنه رائع. شكرا جزيلا لحضوركم.