ما هي العلاقات العامة الرقمية؟ لماذا هو مهم؟ ✽

Digital PR هو تقاطع بين العلاقات العامة التقليدية، SEO، content marketing و وسائل التواصل الاجتماعي. بالعودة إلى عصر الرقمنة لم يكن هناك سوى العلاقات العامة التقليدية حيث يتعين على الشركات إرسال الآلاف من البيانات الصحفية للصحفيين في الصحف للحصول على تغطية محدودة للغاية لزيادة التعرض أو خلق الوعي أو حتى القيام بإدارة الأزمات.

مع التقدم التكنولوجي ، من السهل التعاون مع المدونات والبودكاست و influencers وحتى الصحفيين عبر الإنترنت لنشر محتوى عن عملك أو التحكم في الضرر. أصبح من السهل الآن على الشركات القيام بذلك من خلال صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها حيث يمكنها التفاعل مباشرة مع جمهورها.

ما هي العلاقات العامة الرقمية؟

العلاقات العامة الرقمية أو العلاقات العامة الرقمية هي نسخة مطورة من العلاقات العامة التقليدية. إنه ينطوي على المفهوم الأصلي للعلاقات العامة حيث توجد بيانات صحفية وتغطية إعلامية للعلامة التجارية لتعزيز الصورة للمستهلكين لتشجيعهم على الانجذاب نحو العلامة التجارية ولكن مع التطور الرقمي الحديث.

تتضمن العلاقات العامة الرقمية وضع استراتيجيات للاستفادة من تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في تقديم البيانات الصحفية للجمهور ، ويمكن القيام بذلك من خلال منصات عبر الإنترنت مثل البريد الإلكتروني. هذه استراتيجية تسويق رقمية أو عبر الإنترنت تم إنشاؤها لزيادة وجود النشاط التجاري عبر الإنترنت. سبب القيام بكل العلاقات العامة الرقمية هو الحصول على روابط خلفية عالية الجودة ، وإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محسنات محركات البحث.

دائما ما يكون تأثير العلاقات العامة الرقمية إيجابيا ، ويمكن أن يساعدك في الحصول على تقييمات من فئة الخمس نجوم على Google ، ويمكنه أيضا تعزيز رؤية موقع الويب الخاص بك وتصنيفاته. تتضمن العلاقات العامة الرقمية:

1. الحصول على روابط خلفية عالية الجودة
2. اكتساب الدعاية عبر الإنترنت
3. الحصول على تقييمات جيدة للعملاء
4. التفاعل مع صحفيي الإنترنت.

لماذا العلاقات العامة الرقمية مهمة؟

العلاقات العامة الرقمية مهمة جدا لعملك لأنها يمكن أن تساعد الشركة على تحقيق أهداف معينة مثل:

1. هوية العلامة التجارية: يمكن للعلاقات العامة الرقمية تعزيز هوية العلامة التجارية بالإضافة إلى بنائها لك من خلال نشر قصص إخبارية مثيرة للاهتمام بالإضافة إلى تفاصيل المنتج. هذا يمكن أن يزيد أيضا من الوعي بالعلامة التجارية.
2. سمعة العمل: على الرغم من أن مواقع مراجعة العملاء يمكن أن تكون فائدة ونقمة ، إلا أنه من الأفضل نشر مقالات حول عملك والتحقق من مراجعة الأشخاص وإصلاح المراجعات السلبية.
3. زيادة الرؤية: نظرا لأن العلاقات العامة الرقمية تعمل مع محسنات محركات البحث وتعزز الأداء ، فإنها ستساعد في زيادة ظهور النشاط التجاري لجمهوره عبر الإنترنت.

كيف تنشئ استراتيجية علاقات عامة رقمية؟

هناك بعض الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها لإنشاء استراتيجية العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك:

1. اعرف جمهورك: من المهم جدا أن يكون شخص العلاقات العامة على دراية بجمهوره المستهدف المثالي وكذلك المنافسين حتى يتمكن من الوصول إلى الجمهور بشكل أفضل ومعرفة كيفية التغلب على المنافسة.
2. إنشاء المحتوى: اكتب محتوى مثيرا للاهتمام لبيانك الصحفي يمكن أن يجذب اهتمام الناس عبر الإنترنت ، ويتوافق مع هدف البيان الصحفي.
3. إنشاء قائمة وسائط: يجب إنشاء قائمة وسائط مع الصحفيين والمؤثرين ، بالإضافة إلى المدونات والبودكاست للتأكد من إرسال المحتوى إليهم والتأكد من إنشاء عرض تقديمي لا يمكن رفضه.
4. قياس النجاح: يجب أن يكون لديك أهداف وغايات ومؤشرات أداء رئيسية واضحة للنظر إليها دائما عند قياس نجاح حملتك. إذا تم تحقيق الأهداف والغايات ، فهناك فرصة كبيرة لنجاح الحملة.

العلاقات العامة التقليدية مقابل العلاقات العامة الرقمية

العلاقات العامة التقليدية

Digital PR

1. يشمل وسائل الإعلام التقليدية مثل وسائل الإعلام المطبوعة والتلفزيون والراديو والمجلات

1. من الصعب التفاعل مباشرة مع الجمهور

   2- التركيز على إنشاء علاقات  طويلة الأمد مع الصحفي الإلكتروني.

     3- محدودية التفاعل مع الصحفيين

    3.  روابط خلفية ذات نوعية جيدة