البرغر المقنع: كيف فاجأت ماكدونالدز إيطاليا بتحول الذواقة ✽
Digitopia Agency
بواسطة: Digitopia Agency Team
رغر متنكّر: كيف فاجأت ماكدونالدز إيطاليا بتحوّل فاخر كسر الصور النمطية.. لقمة بلقمة
في خطوة جريئة لتحدي الصور النمطية والتحيّزات الثقافية، افتتحت ماكدونالدز مطعماً جديداً في ميلانو، إيطاليا، ولكن دون أي إشارة لاسمها أو علامتها التجارية.
المطعم الجديد حمل اسمًا غامضًا: "ذا سينجل برغر"، وقدم أطباق ماكدونالدز الكلاسيكية ولكن بلمسة راقية، في أجواء فاخرة أقرب لمطعم ذي نجمة ميشلان منه إلى سلسلة وجبات سريعة.
التجربة: إعادة تقديم البرغر بدون إعادة اختراع
لمدة ثلاثة أيام، استقبل "ذا سينجل برغر" مئات الضيوف الذين تناولوا وجبات مألوفة مثل البيج ماك أو تشيكن برغر، لكن بطريقة تقديم مختلفة كلياً: أطباق سيراميك، خدمة راقية، ديكور أنيق.
لا شعارات. لا ألوان حمراء وصفراء. ولا حتى صندوق البطاطس الشهير.
لكن المفاجأة كانت عند الكشف: إنه مطعم ماكدونالدز!
الصدمة سيطرت على رواد المطعم، وسرعان ما انتشر الخبر عبر وسائل الإعلام الإيطالية والعالمية، وسط إعجاب واسع بهذه الخطوة التسويقية الذكية.
لماذا نجحت التجربة؟
لاقى هذا الأسلوب التسويقي إشادة كبيرة لأنه شجّع الناس على تقييم الطعام بجودة التجربة لا باسم العلامة التجارية.
الحملة لم تغيّر المنتج، بل غيرت السياق الذي قُدم فيه، وهو ما شكّل درساً مهماً في عالم التسويق:
الإدراك قابل للتصميم من جديد.
ما الذي يمكن أن يتعلّمه المسوّقون من ماكدونالدز؟
تجربة "ذا سينجل برغر" تُعتبر دراسة حالة في كسر التوقعات. فبدلاً من مقاومة الصورة النمطية، اختارت ماكدونالدز خداع الإدراك—ثم قلب المعادلة لصالحها.
في عالم التسويق الحديث، لا يكفي أن يكون المنتج جيداً، بل الأهم هو كيف يتم تقديمه.
وهنا تأتي أهمية اختيار الشريك الإبداعي المناسب.
💡 هل تبحث عن إطلاق حملات مبتكرة في السوق المحلي؟
Entasher.com هو المنصة التي تربطك بوكالات تسويق موثوقة في مصر والسعودية والخليج، وتساعدك في تنفيذ أفكارك من خلال فرق متخصصة في الحملات الإبداعية، والعلامات التجارية، والتسويق المؤثر، وأكثر.
خلاصة المقال
ماكدونالدز لم تغيّر وصفاتها، لكنها غيّرت العدسة التي يُنظر من خلالها إليها.
نجاح "ذا سينجل برغر" يثبت أن الابتكار لا يتطلب تغييرات جذرية، بل أحياناً يحتاج فقط إلى زاوية رؤية مختلفة.
وفي عالم مليء بالتكرار، قد تكون أذكى حملة تسويقية هي تلك التي لا تبدو كحملة على الإطلاق.
المزيد من المقالات
