ما هو بحث مجموعة التركيز؟ ✽
ما هي المجموعة المركزة؟
مجموعة التركيز هي مجموعة صغيرة من الأشخاص المختارين بناء على معايير معينة للمشاركة في مناقشات أبحاث السوق. تشمل هذه المعايير التركيبة السكانية والعمر والاهتمامات والوظائف والدخل والعرق وعوامل أخرى.
يتم تشغيل مجموعات التركيز هذه من قبل مشرف أو ميسر لضمان أن تكون المناقشات تفاعلية للمشاركين ومفيدة للباحثين لجمع البيانات.
مجموعات التركيز تنتمي إلى البحث النوعي الذي يدرس المواقف والمشاعر البشرية.
< / >
كيف تعمل مجموعة التركيز؟
قبل بدء مجموعة تركيز ، يحدد الباحثون هدفا مثل الحصول على مراجعات المنتج أو مرات الظهور لحملة تسويقية. ثم يقررون ما سيتم مناقشته في مجموعة التركيز هذه مثل كيف تشعر المجموعة تجاه منتج جديد؟ أو ماذا كانت ملاحظاتهم بعد استخدامه؟
ثم يتم اختيار بيئة ودية لضمان سير المناقشات بسلاسة وتحفيز المشاركة. ثم يدير المشرف المناقشة عن طريق طرح الأسئلة وأسئلة المتابعة والسماح للأفراد بمشاركة الآراء والتفاعل معا. أيضا ، يجب أن يسمح المشرف بمشاركة الآراء المعارضة بشكل إيجابي دون أي تهديدات.
< / >
فوائد مجموعات التركيز
فهي سهلة التنفيذ وتوليد النتائج بسرعة
إنها تستند إلى مشاعر ومعتقدات حقيقية
عندما يتفاعلون ، فإنهم يؤثرون ويتأثرون مما يوفر رؤى قوية حول سلوك المستهلك ومعرفة العلامة التجارية
البحث مدعوم بلغة الجسد وتعبيرات الوجه
يمكن تكييف الأسئلة مع المناقشة
< / >
سلبيات مجموعات التركيز
يمكن أن يتأثر الأعضاء بآراء الأعضاء الآخرين
إنها تمثيل صغير أو تعميم للسوق المستهدف بأكمله
النتائج يمكن أن تكون متحيزة لأن بعض المشاركين سيكونون مهيمنين والبعض الآخر لن يشارك كثيرا
يمكن لأعضاء الشركات المملوكة للدولة توجيه المحادثة نحو مواضيع غير ذات صلة
< / >
هل يجب عليك إجراء بحث جماعي مركز؟
مجموعات التركيز مفيدة جدا لفهم مشاعر الجمهور المستهدف العميقة وآرائه الحقيقية حول المنتجات أو الخدمات. لهذا السبب يستحق الأمر تشغيل مجموعات تركيز للشركات للحصول على رؤى من أشخاص حقيقيين حول ما يقدمونه.
< / >
هل تبحث عن شركة لمساعدتك في أبحاث مجموعة التركيز الخاصة بك؟ ابحث عن أفضل الشركات المتخصصة في بحث جماعي بؤري في مصر والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والبحرين وقطر على Entasher.com
المزيد من المقالات
